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. .. . .参考资料. 露友健步鞋策划书 一、市场环境分析 一、健步鞋市场分析 行业类别： 功能鞋类 行业现状： 1、健步鞋仍被作为新兴运动鞋，整个行业市场细分和定位不明确 2、与普通运动鞋相比，健步鞋的社会知名度和受众的认知程度较低 主要 消费人群： 1、中老年消费者为主 2、喜欢竞走，慢跑等相关运动的人群 主要品牌： 新百伦，锐步，多威，露友等等 二、露友自身分析 产品特点： 1、导入全新人体工程学概念，开发出船型鞋楔 2、独特的版面开发和外观设计 3、鞋底特殊材质的选择和搭配 产品用途： 1、 改善走路姿势、 2、调节腿部和背部肌肉、 3、燃烧卡路里、促进新陈代谢 产品价格：主要以中低档价位为主，价格集中在100—200元 品牌影响力：1、时尚运动的代名词，倡导全民健身 2、 民族品牌,践行民生强则中国强的理念，研发中国青年自己的健步鞋 营销模式： 坚持横向营销，注重分销渠道和销售终端的建设 三、竞争对手分析 1、 新百伦 企业本身：国外著名品牌，在中国健步鞋市场上占有较大份额 产品优势: 1、起步较早，消费认知程度高 2、顾客忠诚度和市场占有率高 产品劣势：1、市场定价集中在500—700元，价格偏高，主要以高收入人