天艺-绿茵阁2003年咖啡节构思方案2.PPTVIP

策划必备!《策划大全》 Q234777305 绿茵阁2003年咖啡节构思方案 天艺广告 2003年10月 点题 提示 一、绿茵阁咖啡 构思的元素——咖啡与品牌 构思的元素——咖啡与消费者 绿茵阁咖啡的味道为谁释放？ 咖啡是为品味动物而存在 咖啡的意义 销售策略 文化策略 如何记录？ 咖啡周记 咖啡周记 策略延伸 二、绿茵阁咖啡节 咖啡节 ——对咖啡的一种极致体验 用另一种状态体验咖啡 绿茵阁2003年咖啡节主题 执行方式 执行方式 执行方式 执行工具 宣 传 配 合 主要推广平台 广州实力卓著的三甲电台之一，下设： FM96.2调频广播(即一台—风云962) FM102.7金曲广播(即二台) 经济环保广播(即广州电台三台) 媒介分析 “广州电台” 以其拳头品牌：FM96.2调频广播有效覆盖广州及整个珠三角地区（包括佛山、东莞、中山、珠海等） ，频道节目覆盖面广泛，影响3500万人口,网罗大批有车族及成熟听众，连续十年在广州地区收听率名列前茅 推广策略 以广州电台拳头品牌FM96.2调频广播为主要媒介资源，通过系列专辑节目，整合传播咖啡节信息 同时，配合广州电台三个频道的活动《新闻》栏目，进行联播报道，配合专辑节目 咖啡节媒体进度表一览 推广构思－－系列专辑节目 风云962台之“绿茵阁”咖啡文化节专辑 专辑名称：《绿茵阁特约：品味多一天》 专辑宗旨：报道西餐文化节名人