2019四季花城传播策略.pptVIP

四季花城推广策略案 第一部分：项目分析 第二部分：传播目的 第三部分：消费者分析 第四部分：传播定位 第五部分：传播策略 第六部分：媒介计划 “四季花城”之优势： 发展商具有较好的开发信誉； 地理位置相对较优越，社区配套较完善； 有一万平方米的中庭花园； 户户有私家花园； 价格定位相对具有一定的吸引力； “四季花城”之劣势： 信得地产品牌缺乏高品位项目开发积淀，较难支持“四季花城”的高定价； 在规划设计中硬件没有明显突出的特点； 交楼时间相对“罗浮世家”晚，可能会有部分目标人群分流； 第一部分：项目分析 第二部分：传播目的 第三部分：消费分析 第四部分：传播定位 第五部分：传播策略 第六部分：媒介计划 传播目的 使“四季花城”在成都楼市中脱颖而出，建立其独特品牌形象； 利用其品牌优势，使得项目销售更加顺利； 借“四季花城”提升“信德地产”的品牌价值； 第一部分：项目分析 第二部分：传播目的 第三部分：消费分析 第四部分：传播定位 第五部分：传播策略 第六部分：媒介计划 目标人群——购房动机: 房地产消费的主要动机为： 尚未购房者； 已经购置私房，但对现有居住环境和条件不满足； 现住公房，但不满目前的居住环境和条件； 看中房地产的升值潜力，买楼当作投资； 目标人群——消费能力界定: 根据“四季花城”的价格定位，首先我们要考虑在