兴业证券开立B股业务整体营销大纲.pptVIP

* 网络广告： （第二战役期间，7-10月） 1、到点性的网络互动游戏/节目 2、推广兴业证券业务 高级研讨会： （精耕细作期，11-12月） 举行高级别的B股发展研讨会，邀请有影响力专家、 学者参加，并通过新闻运作展现兴业证券的行业先 导性。 * 七、媒体策略 推广区域： 福建省内城市为主：福州、厦门、漳州、泉州、三明、龙岩、南平。 组合运用电视广告及节目、报纸广告及专栏、户外广告、网络广告及地面促销等多种媒介手段，并分阶段（三大战役）侧重不同的媒体组合，整合传播，达到优化组合。 媒介使用：以福建省内媒介为主打，全国性报纸媒体广告烘托形象力，加之全国性报纸电视新闻报道，提供实力证明。 * 4-12月媒介总预算：372万元 媒介 预算 比例 电视广告 148万 40% 报纸广告 74万 20% 新闻运作 56万 15% 户外广告 56万 15% 网络广告 26万 7% 备用预算 10万 3% * 4-12月整合营销推广总预算：600万元 项目 预算 第一战役预算 第二战役预算 第三战役预算 整体构成比例 媒介 372万 148万 124万 100万 62% 地面促销 60万 50万 10万 0 10% 公关处理 18万 6万 6万 6万 3% CI企划 30万 30万 0 0 5% 制作费（影视、平面） 90万 60万 20万 10万 15% 设计及服务费 18万 18万