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策划必备!《策划大全》 Q234777305 蓝带的品牌检验 对蓝带的记忆与解读 对蓝带的印象 品牌印象： 蓝带：被访者对蓝带的印象除了是来自美国的品牌以外，没有其它的品牌印象。 对蓝带的印象： 关于品牌的档次 对品牌档次的看法： 蓝带、百威、嘉士伯、生力都是进口的品牌，高档的，适合在夜场喝的，夜场也只有这些酒卖。 纯生、青岛是国产啤酒，比较普通一些，是适合吃饭的时候，宵夜的时候喝，比较便宜。 蓝带品牌检验 对品牌的直接联想 价格适中 很出名 其它品牌印象 青岛 成熟、稳重 值得尊重 全国性品牌 全球化发展 前瞻性 龙头大哥(老大哥) 有野心 平民化 强龙 选择蓝带的理由 口感好： 蓝带的浓度高些，有啤酒味，不象百威，象是喝水一样 口味爽 好入口 习惯： 这么多年来我一直喜欢喝蓝带，习惯了，主要是喝着顺口 美国品牌，高档次 *Newsun Communication Group 旭日· 因赛传播（集团） 策划必备!《策划大全》 Q234777305 一成不变(包装)，老、旧 经验与技术的积累，好品质的保障；值得信赖 包装，历史积累 多年历史 进口品牌 美国蓝带 来自美国的啤酒 知名但不亲近， 知名度高；值得信赖 历史积累 “知名品牌” 不是一般人喝的，消费阻力 高档，有档次 那时比起一般的啤酒，贵很多 以前不是老百姓喝的 负面感受 正面感受 来源 记忆/印象 策划必