消费者研究报告.2.pptVIP

策划必备!《策划大全》 Q234777305 目 录 项目背景与目的 执行方案回顾 主要研究结论 研究结果详述 一、对啤酒的看法 二、不同场合饮酒习惯 三、品牌形象 项目背景与目的 客户的需求 蓝带品牌的现有状态的全面检视 品牌的推广、传播方案 本次调研的目的 品牌的价值在于消费者心中，在体系规划前，需要为品牌“全面体检” 深入了解被访者对啤酒这一产品的利益需求。 选择不同品牌的被访者对蓝带品牌的印象如何，蓝带品牌的核心价值何在？ 执行方案回顾 调研方法：定性座谈会 调研城市：广州市 组次安排：共2场 执行方案回顾 第一组：品牌：青岛、生力、珠江 执行方案回顾 第二组：品牌：蓝带、百威 对啤酒的看法 啤酒是一种工具 使人轻松 有勇气做些平时不敢做的事情，比如一些比较荒唐，或者放纵的事 减压 兴奋 啤酒是一种饮料 男人的饮料 “对我来说，啤酒就是一种适合在宵夜和朋友聚会时喝的饮料。” “在不同场合喝不同的饮料，做完运动喝佳得乐，矿泉水，朋友在一起想气氛好开心些就喝啤酒” 对啤酒的看法啤酒与白酒不同，不容易醉，更大众化些 啤酒可以让人在不知不觉中感受到酒精的作用，会让人比较兴奋，不象白酒，一杯喝下去就醉了。 啤酒比较随便些，能喝的人就多喝些，不能喝的就少喝些。朋友间比较随意。 啤酒的作用 更容易沟通 喝到刚刚好的时候，就很想