江淮和悦营销项目策划书.docVIP

PAGE . . 参考资料 江淮和悦营销策划书 　 壹、江淮和悦汽车市场分析 1、营销环境分析 宏观环境分析：（1）我国经济的发展。改革开放后，我国加入WTO，外资对我国投资不断加 大,我国经济增长态势良好，居民收入增多，购买力增强。（2）产业发展政策。国家早在九五期间对大中汽车企业进行鼓励其发展、壮 大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激我国居民消费欲 望。（3）相关政策,法律背景。国家明文规定对1.6L排量以下小排量汽车免税政策 和家电下乡政策，利于开扩农村市场和海外汽车市场。微观环境因素： 市场上对江淮汽车构成威胁的主要有同为小排量的奇瑞QQ、吉利自由舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。自主品牌的异军突起给中国汽车市场的未来发展带来了更多看点。以奇瑞、吉利、夏利、华晨为代表的自主品牌企业，在2009和2010年强力爆发。江淮汽车作为自主品牌中一员，更应把握好商机，利用国内市场销售大好形势，稳步推进 ，夺取更多的市场份额。? 2、目标市场定位 江淮把和悦定位为紧凑级车，6.58-8.48万元的价格一出来就形成了巨大的优势，与其他国产车相比较之下，江淮所出的产品属于精品，国产车过去给人留下的印象是价廉质低，而目前生产的车与合资车相比较不会差得很远，做老百姓买得起的好车，一直是江淮的目标 贰、江淮和悦汽车产品分析 1、设计亮点及性能 近十年宾法最美