南昌金融街紫金园及企业品牌推广策略方圆广告.pptVIP

品牌之变 金融大街飞来南昌 紫金园不是孤立之园 不仅是红角洲第一家，紫金园也是金融街全国住宅开发的第一批试点项目。因此，在南昌，金融街的金字招牌，对于这个新生的住宅产品，并没有发挥应有的说服力。 如果说紫金园前期是红谷滩片区大众化的住宅项目，而金融大街在红谷滩的地位可谓“举市瞩目”。是金融街中国商务地产龙头实力的集中体现。 我们建议,2008年的推广路线,以金融大街这个多年盛誉的项目启动，带动金融街品牌传播，以及两个项目的齐头并进。 铺就企业品牌与项目形象之路 解题 那些才是制约我们项目发展的重点? 品牌 内地地产趋于同质化，却推动不同销售结果,背后力量是什么？ 绿地、万科、恒茂、万达……在地产这个刚性需求的行业，品牌给消费者注入了无形又无穷的欲望。 本地市场品牌项目销售业绩可见一斑—— 在红角洲区域，2007年12月住宅楼盘销售量基本与广告投放量成正比。 比较例外的是绿湖豪城。分析认为，在楼市观望态势严重的时期，没有前期品牌积累的项目在市场中处于劣势。 从南昌市住宅销量较大的一些项目进行比较可见，除了推广促销的力度，品牌影响是帮助市场去化产品的重要因素，例如，恒茂国际、绿地梵顿等品牌在南昌具有较高号召力的项目，即以稍大的推广投放换取了大幅领先的销量。 推广名次不等于销售名次，2007年末，品牌名次决定其销售结果 当前楼市整体降温形势下，品牌的价值将更加凸显。 沧海横