博思堂青岛蓝山湾12月推广执行方案.pptVIP

蓝山湾12月执行方案;品牌价值提升;6大卖点从新梳理;攻击要点;阶段攻击核心;短期目标： 三批销售 长线目标： 品牌价值提升 ;月度主题： 精工气质，涵养蓝山湾 核心卖点信息： 前一阶段以“开盘信息”诉求为主，后一阶段以“品牌建立”诉求为主;1.核心推广策略 借助前2次开盘热销形成的销售及形象基础，以高调、自信的进行三批收官加推的核心诉求，顺势传递出“精工建筑 百年传城”的品牌主形象;2.媒介策略 以少量户外大牌画面更新和报纸广告快速升温，以网络传播快速扩大传播面；同时配合以短信等定向媒介锁定潜在目标可群进行定向投放 ;3、活动策略 通过现场暖场、工程节点的利用等活动方式，锁定定点潜在客群，短期内大量积聚人气，为三批房源蓄的同时，侧面传递蓝山湾整体品质和形象，提升品牌知名度和美誉度。 ;4.销售通路策略 锁定海尔工业园、青岛钢厂等大型企事业单位，通过定向媒介投放、专场媒介、小额专属优惠销售促进等方式，拓宽传统销售通路，在短期内确保大量意向新客源的积累。;攻击策略;12月;12月——1月;媒体线 ;物料配合：硬广+软文;阶段主题： 硬广： 87-139㎡稀缺中小户型岁末最后加推 软文： 标题1：青岛住宅大战岁末打响，优质中小户型将唱主角 标题2：品味生活传承者，深入解读蓝山湾精工之法 标题3：精工建筑人气高涨，蓝山湾成就岛城居住品质新高度;物料配合：户外表现;户外表现;动作三：