卡卡毛巾品年度推广方案.pptVIP

;厦门城堡中心线龙岩分公司2009-4-24;WHAT?;知己知彼 百战不殆;▼ “卡卡”是什么？？？;高 科 技 产 品;高科技、革新性的时尚面巾; 既然“卡卡”有这么多的优势，那么一旦投放市场，市场销量 是否就能够如乘风般 “扶摇直上”呢？;▼ 市场环境如何？？？;地方 市场; 不同商家经营的品牌各不相同，但是在各种品 牌中，洁丽雅是较受欢迎的品牌，销量也高于其 它品牌。在央视长期投放广告是它胜出的最重要的 原因。;地方 市场;购买场所;缺乏品牌忠诚度; ;▼ SWOT 分 析; 日??细分的巾品市场，超细纤维的逐步应用， 和龙岩市场高端巾品消费市场的空白，给了“卡卡” 广阔的发展前景。 既然明确了占领高端巾品市场是“卡卡”的发展 方向，那么就要进一步确定谁处于消费市场的金字 塔顶端。;不打无把握之战;▼ 消 费 群 定 位;▼ 消 费 者 分 析;职业：个体商 购买行为特点：龙岩的商人综合素质较低，但是不可否 认的是他们对于品牌消费的热衷度，他们的购买心理就 是觉得用品牌就是有面子。;抢占致胜先机;▼ 产品分销渠道;麒丰百货;麒丰百货; 经过第一个阶段的定点专区（专柜）销售，要 在4个月的时间内，实现这些高端消费场所有消费 者（闲逛）的80％的品牌信息达到率，实现购 买者（试用者）对