广告创意中的物理图示与心理图示.pptxVIP

物理图示与心理图示 故事性诉求;基本的理论立场决定了态度、说话的方式、交流的方式，从而决定了合作与工作的方式与成效。;现代设计思路;现代社会是信息社会或者叫后工业社会，是多维的。 设计的思维和形式已经没有一个严格与统一的格式。 从前，作为一个设计师，把该讲的信息放在一个平面上，把所要说的话表达清楚就够了。 现在，这样不够！还需要加上创意。;现代设计强调过程。 要善于在设计中加上足够的信息，这些信息不是直线的，不是平铺直叙，而是可以演绎为一个曲折、丰满、充满趣味的过程。;关于：故事性诉求;故事性诉求，并不是直截了当地编一段故事。 任何一种图文组合能应传达信息，缔造故事。 从哲学和心理学的角度来说，广告的故事性诉求是传达特定的人生体验。;时装发布会，发布未来18个月将要流行的服装颜色。 以前，会直接告诉你将要流行什么款式、面料、颜色。 现在，还包括了明示、暗示着装情境，演绎时尚情节，甚至演绎故事。;生活重视过程，才有共同对话的平台，才会有沟通的机会。;文字与图形都可用于演绎故事与过程。 故事与过程会把一个本来很简单的东西演绎得丰富多彩。 与众不同，关键不是结果不同，而是过程的不同。 广告赋予产品一个过程，产品就会产生附加价值。;事情　VS　事件、故事、情节 牛仔裤　VS　水磨与破洞;关于：物理图示与心理图示;任何形式的东西都有它的设计语言。 任何东西的形式都在表达它的信息。;汽车：Au