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第二章 市场营销环境 （8学时） ;第一节 市场营销环境的特征 ;一、市场营销环境的概念;二、市场营销环境类型;三、市场营销环境的特征;分析案例;从市场营销环境特征的角度，分析“力波啤酒”成功的原因。 点评：力波的成功，体现了地方情节在啤酒、香烟等产品消费上的重要作用，尽管已有很多啤酒作为地方品牌存在，却极少有啤酒主动打上地方标签；立波的成功为啤酒、香烟等产品如何巧妙利用地方情绪提供了最好的案例。力波和餐饮终端联合推进的策略，则反映了终端在营销战中的地位的不断上升。 ;第二节 直接营销环境 ;一、企业内部因素。;二、供应商 ;三、市场营销渠道企业;四、目标顾客;五、竞争者目标顾客; 六、公众;案例;运用直接营销环境六大构成要素分析光明麦风 点评：光明牛奶的快速反应能力、对竞争对手的尊重、坚持产品创新的态度，无疑是这个它成为领导企业的法宝。光明麦风的成功也证明，如今的营销，需要更多的研究、既研究消费者、更要研究竞争对手，同时还要量力而行。 ;第三节 市场营销间接环境;一、人口环境;二、经济环境;三、自然环境 ;四、科技环境 ;五 、政治法律环境;六、社会文化环境;案例;案例分析;第四节 市场营销环境分析;一、市场营销环境分析的基本策略;【案例2-1】禁烟运动;【分析提示】;二、环境威胁分析;三、市场机会分析;【案例2-2】美国罐头大王的发迹;【分析提示】;