奇瑞瑞虎汽车品牌全能体验营终端指导方案.pptVIP

科目二：驼峰桥 驼峰桥规格：角度：20度 长度：5-8米 高度：请按照20度夹角计算 材质：钢结构 名称 内容 项目名称 27度转角侧开 活动车型 瑞虎精英版1.6s舒适型 比赛规则 选手驾驶车辆通过27度转角行驶，每位参赛选手独立完成比赛； 评定标准 累计总计时 试驾目的 体现瑞虎的通过性 科目三：27度角侧弯 科目三：27度角侧弯 材质：钢结构 名称 内容 项目名称 绕桩 活动车型 瑞虎精英版1.6s舒适型 比赛规则 比赛时每位参赛选手独立完成比赛； 选手驾驶车辆通过桩桶 评定标准 累计总计时 试驾目的 体现瑞虎操控性和安全性 科目四：绕桩 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌 1块 用于告知正在进行的项目 桩桶（高50cm) 6个 根据路程长短，在设置相应桩桶（间隔7.5米） 120米 7米 30米 50米 科目四：绕桩 名称 内容 项目名称 绕弯避桩 活动车型 瑞虎精英版1.6s舒适型 比赛规则 比赛时每位参赛选手独立完成比赛 选手驾驶车辆通过紧急绕弯，以桩桶规划路线 若撞倒桩桶视为失败 评定标准 参与奖励 试驾目的 体现瑞虎转弯半径小的优势 科目五：绕弯避桩 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌 1块 用于告知正在进行的项目 锥桶（高50cm) 若干 根据路程长短，在路线周围放上锥桶 摆放成120度等边三角形，弯度控制在30度以内 15米 50米 科目五：绕弯避桩 科目六-障碍赛（单边桥） 名称 内容 项目名称 障碍赛 活动车型 瑞虎精英版1.6s舒适型 比赛规则 比赛时每位参赛选手独立完成比赛； 选手驾驶车辆通过四个交叉单边桥，道路起点和终点需工作人员手持发车旗予以示意； 途中若掉落单边视为失败； 工作人员登记比赛选手所用时间； （说明：单边桥可用水泥沙袋代替） 评定标准 参与奖励 试驾目的 体现瑞虎稳定性和舒适性 科目六-障碍赛（单边桥） 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌 1块 用于告知正在进行的项目 单边桥 6个 根据路程长短，在起点和终点设置相应的单边桥 高：50cm 长：500-800cm 宽：60cm 地面夹角：20度以内 水泥沙袋（可选） 若干 根据路程长短，在起点和终点设置相应的水泥沙袋（可取代单边桥） 120米 30米 40米 50米 1 节油赛 场地内试驾 2 2 趣味游戏 2 3 定点投篮 互动规则 1 在后座上进行投篮； 2 行驶到定位点，参赛人员将球投入到边缘指定的球桶内； 3 共3球； 试驾目的 增强现场活动趣味性 定点投篮-物料明细 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌 1块 用于告知正在进行的项目 普通圆球 3个 用于投篮使用 轮胎 15个 用作球筐 25米 8米 8米 名称 内容 项目名称 空间大赛 活动车型 瑞虎精典版车型 比赛规则 准备箱子放置在区域，车辆达到，下车装箱 快速装箱 箱子不得高于后玻璃 备注：以车辆恰好装满的箱子数量为准（包括后排座椅） 评定标准 装箱子最多者为获胜者 试驾目的 体现瑞虎超大空间 空间大赛-比赛规则 空间大赛-物料明细 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌（2m*0.8m) 1块 用于告知正在进行的项目 纸箱(0.15m*0.15m*0.15m) 若干 用于选手将指向放置在车厢内 名称 内容 项目名称 侧向倒车赛 活动车型 瑞虎精英版1.6s舒适型 比赛规则 设置一个长5米宽2.2米的停车位（用装桶框出相应位置） 参赛选手开始侧向倒车，同时工作人员开始计时。当车辆挺稳后，随车工作人员停止计时 选手如有触碰桩桶的情况，每次加时10秒 评定标准 用时最短者为获胜者 试驾目的 体验瑞虎灵活操控性 侧向倒车挑战赛-比赛规则 侧向倒车挑战赛-物料明细 应用环节 物品名称 数量 备注 比赛环节 指示牌 1块 用于告知正在进行的项目 桩桶 4个 框出一个长5米的停车位 25米 倒行 5米 2.2米 * Page * “能驱能省 奇瑞瑞虎全能体验营” 终端执行手册 活动背景 活动目的 通过体验使消费者对瑞虎“能驱能省”的产品特性进一步强化； 通过与轿车的对比，体现瑞虎优于普通轿车的低油耗、大空间、高通过性，从而转化同价位区间的轿车用户； 通过专场的试驾活动，形成利于瑞虎的口碑传播，提高活动影响力，促进到店，提升好感促成销售转化 通过体验营销，强化瑞虎客户群体的凝聚度，提高客户的品牌认同感 通过对比，强化优势，塑造口碑，促进成交！ 活动策略 活动规划 活动主题 能驱能省 奇瑞瑞虎全能体验营 活动时间 2011年4--5月 开展层级 公司及大区主控三站：南京、深圳、济南 作用：示范、传播、集客、成交 经销商：根据区域情况选择合适场