康师傅绿茶主题推广策划案.pptVIP

北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2006.11.21 北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2007.3.2 目录 活动背景 活动目的 创意思路 新包装 热气球 新包装重新上市，欲以崭新的面貌呈现在消费面前，全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。 热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张，和消费者产生情感上的共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。 销量 活动背景 热气球元素 吸引 消费者关注 阶段销售量攀升 新包装宣传造势 活动现场互动、 参与 主题活动 活动目的 新包装惊喜 热气球体验 情感沟通 创意思路 创意思路 产品诉求 清新、自然、亲近、 清爽、时尚、活力 消费需求 在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验 热气球 亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位 亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞” 目录 活动概况 活动流程 创意内容 活动主题 活动概况 活动日期：2007年5月至7月 活动地点：7个城市，每城市4场，共28场。 报名地点：活动现场 场地要求： 地点：适于热气球投掷的开阔场地 面积：160平米 环境：空间50平米无遮挡，人流通畅便行的场所。 活动概况 活动概况 现场参与流程 先期购买新包装 现场购买 现场报名获取参与资格