市场调查与生产预测.pptxVIP

第三章 市场调查与市场预测;§3-1 市场调查（Marketing research）;（3）竞争状况调查：目标市场、主要竞争对手。;二、市场调查过程;1、defining the problem and research objective 2、planning 调查计划的构成;3、collecting information 4、 Analyzing Information ：应用数学方法、并借助计算机,从数据中提炼出与调查目标相关的信息。 5、 Reporting the result ：将同市场营销决策相关的主要结果报给经理人员，不能用大量数字和复杂的统计技术压制管理人员。;§3-2 市场预测; 3、意义： （1）、可预见未来市场发展趋势，为企业制定战略目标及战略决策提供依据。 （2）、可了解消费者和竞争对手，从而调整战略，增强竞争力;;;;2、定量预测方法：根据历史和现实的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。 （1）特点 a、预测结果较为理想 b、所考查的因素项有限 （2）分类 a、简单移动平均法 b、加权移动平均法 c、指数平滑法 d、统计需求分析法