品牌资产的测评与管理.pptxVIP

第八讲;一、品牌资产测量与评估的基本目的;二、品牌资产测量与评估的基本内容 ;三、品牌资产测量与评估的主要模式 ;2、整体研究（Total Research）公司的“品牌资产趋势”测评模型;（二）消费者要素＋品牌力要素品牌资产测量与评估模式 ; 测量四大支柱之间的品牌关系是诊断品牌健康状况的关键。健康品牌有两种模式： （1）当“差异性”大于“相关性”时，意味着品牌还有成长的空间。 （2）当“尊重”高于品牌“知识”时，消费者更有兴趣想了解品牌。 ;2、大卫·艾克（David A.Aaker）的品牌资产十要素模型 ;（4）品牌知名度的测量 （5）市场行为测量 ——市场占有率 ——市场价格 ——渠道覆盖率 ;（三）品牌力要素＋财务要素品牌资产测量与评估模式 ; ——市场： ——国际性： ——趋势： ——支持： ——保护： ;2、《金融世界》杂志的品牌评估模型;（四）消费者要素＋财务要素品牌资产测量与评估模式 ;（五）财务要素品牌资产测量与评估模式;