浅谈金融危机背景下女性消费市场营销策略.pptxVIP

浅谈金融危机背景下女性消费市场的营销策略 ——从入学的第一天起就帮您做好职业准备！ 2013北大资源研修学院        本文主要探讨了金融危机背景下女性消费市场的营销策略。金融危机对全球经济的影响是巨大的，女性消费市场由原来的市场扩张性和巨大的商机，首当其冲陷入了目前的困境。女性消费力的降低和女性消费市场的疲软，是当前女性消费品市场的基本情况。本文分析在金融危机的环境中，女性消费市场的基本情况和女性消费者消费行为的基本特点，提出了积极调整企业发展战略、探索新的营销策略、将“三八妇女节”演化成“美女月”开展营销活动、推荐新兴营销两大模式等营销策略。  一、金融危机背景下的女性消费市场情况 　　（一）女性作为家庭消费主力呈现疲弱乏力  　　女性在消费市场中的地位比较特殊，比如已婚女性，她们除了关心美容化妆减肥瘦身产品之外，柴米油盐牙膏洗涤等家庭日常生活用品也与她们紧密相关。与此同时，对于今时今日的女主人来说，也参与了家用电器、小轿车、商品房等这些家庭耐用品的购买（甚至有部分女性掌握了这些家庭耐用品的购买决策权）；另外,她们还是儿童用品、老年用品甚至是男士用品的主要购买者。对于未婚女性而言，她们也是消费群体的主力。因为年轻女性消费者有可能是一人花多人挣的钱，从自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以说女性消费在整个消费市场中处于主力地位。在金融危机的经济环境下，作为消费主力的女性消费者