消费者行为学理论实务案例实训（第二版)第6章 人口统计特征与消费者行为.pptVIP

第6章 人口统计特征与消费者行为; 引例：年龄等差异影响消费行为 ;;;6.1 性别与消费者行为6.1.1 性别差异;6.1.2 女性的消费心理与购买行为;;;【同步实务6-1】 针对女性消费心理，吸引女性网上购物;业务分析;业务程序 ;;业务说明;6.1.3 男性的消费心理与购买行为;;;;【同步案例6-1】促销员促销有道;问题;分析提示;6.2 年龄与消费者行为6.2.1 少年儿童的消费心理与购买行为;;;【职业道德与营销伦理6-1】还需引导儿童健康消费;;;;;问题;分析提示;6.2.2 青年的消费心理与购买行为;;【同步案例6-2】 百事可乐赢得了青年一代;问题;分析提示;6.2.3 中年的消费心理与购买行为;;6.2.4 老年的消费心理与购买行为;;【同步实训6-1】 麦当劳如何根据年龄采取不同的市场营销策略;实训目标;实训内容;实训要求;实训步骤;组织形式;考核要点;6.3 收入与消费者行为6.3.1 消费者的收入;;;;;6.3.2 消费者收入与消费的关系;6.3.3 不同收入群体的消费心理与购买行为;;;;;;;本章小结