睿博广告湘潭宜华山水名城整体提报策略沟通案.ppt

谨以此，献给从细节读懂品质的园区建设者 ;不用分析了， 我们是——龙头！;;一个优质项目加上一个优质开发商 将会让众多广告人兴奋不已！ ;浏阳工业园首个超级大盘 潜力地块前期打造，将拥有一个长期的开发周期 ;我们来回顾下前期推广;造城、生态、大盘;定位具有一定差异性！ 可是我们的推广道具竟然没有统一视觉： 楼书是金色，而折页是蓝色 ……;造城，如何造，何以造，造什么样？ 概念可以升空，不能落地！;生态，原生山水，为生活带来哪些好处？ 附和定义，不能引起共鸣！;何为大盘，体量大，人数多？ 品位不高，没有气质！;上市地产，粤东最大民营开发商 虽政府牵头，却如龙游浅滩！ ……;STOP!! 我们需要建立一个大盘的气质，贯彻始终。 ;项目火速打开局面 并成为片区最高的形象代言 为后续推货积累品牌势能 关键在于——;;坦率说，在湖南，每一个宜华的项目都不单纯 除了满足买家，发展企业和品牌目标 还往往得承担政府使命 湘江名城如此，本案更是如此;这即是在浏阳， 宜华和其他品牌的分水岭，也是把握本案的关键！;颠覆。;第一章 【造 城】;宜华，不是操作项目 而是 “造就城市”;在片区全面铺开前引入宜华， 我们可以认为这是 政府“经营城市价值”的一种手法， 也可以看作是 政府对宜华的期待。 所以，本案的价值，绝不应仅仅停留在消费者的层面。;政府与宜华共谋的新浏阳发展的标志 山水名城——政府战略配套