概念策划总规结构.docVIP

第一部分　规划分析 1 第一章 规划总则 2 一、规划目的 2 二、规划范围 2 三、规划年限 2 四、规划性质 2 五、规划原则 2 六、规划依据 3 七、工作流程 4 八、技术路线 4 九、规划成果 5 第二章　发展基础分析 6 第一节 自然地理基础 6 一、自然地理位置 6 二、地形地貌 6 三、水文条件 6 四、气候条件 6 五、生物资源 7 第二节 历史文化基础 7 一、历史渊源 7 二、社会文化遗产 7 第三节 社会经济基础 9 一、政区及人口 9 二、经济水平及结构 9 三、交通状况 10 第四节 规划基础综合评述 10 一、区域文化旅游条件评定 10 二、桑植地脉认定 11 三、 桑植文脉认定 12 第三章　文化旅游资源调查与评价 12 第一节 文化旅游资源分析 12 一、旅游资源构成及开发分析 12 二、旅游资源昂谱（R-M-P，资源-市场-产品）分析 14 三、基于新资源观的环境与休闲度假资源分析 15 第二节 文化旅游资源评价 18 一、旅游资源定量评价 18 二、旅游资源综合分类评价 18 三、旅游资源总体评价 19 第四章　文化旅游产业基础 20 第一节 文化旅游市场基础 20 一、张家界旅游市场发展概况 20 二、桑植县旅游市场发展概况 21 第二节 文化旅游产业基础 21 一、桑植县整体经济及产业发展基础 21 二、桑植县旅游产业发展基础 22 第三节 区域旅游发展基础分析 22 一、桑植县发展旅游的区域经济环境基础 22 二、湖南省的旅游发展格局 22 三、桑植县旅游在张家界市旅游格局中的地位 23 第五章　文化旅游发展条件SWOT—P分析 24 第一节 优势分析 24 一、地处两大经济圈之间的地理区位优势 24 二、坐拥张家界的大品牌与市场优势 24 三、原生态山水文化资源的后发优势 24 第二节 劣势分析 24 一、地处阴影区 24 二、社会经济滞后 24 第三节 机遇分析 24 一、国务院41号文件旅游发展的国家政策机遇 24 二、张家界国家旅游综合改革试验区的战略机遇 24 三、大湘西生态文化旅游经济圈建设的区域机遇 25 四、高速铁路与高速公路等现代交通大发展机遇 25 五、产业转型升级的机遇 25 第四节 威胁分析 25 一、同质化竞争的威胁 25 二、生态环境退化的威胁 25 三、建设性破坏的威胁 25 第五节 问题分析 25 一、理念落伍 25 二、交通不便 25 三、产业薄弱 26 四、整合较差 26 五、缺乏转化 26 六、体制不顺 26 第二部分　规划方案 27 第六章　文化旅游发展战略 28 第一节 战略定位 28 一、总体定位 28 二、主题定位 28 三、功能定位 28 四、产业定位 29 第二节 战略体系 29 一、总战略——后工业化社会战略 29 二、分战略 29 第三节 战略布局 30 一、空间布局 30 二、分区说明 30 第四节 战略目标 31 一、总目标 31 二、经济目标 31 三、社会目标 31 四、文化目标 32 五、环境目标 32 六、旅游地发展目标 32 第七章　目标市场定位与市场预测 33 第一节 文化旅游市场研究 33 一、国内文化旅游市场 33 二、湖南省文化旅游发展 34 三、大湘西（张家界）文化旅游 35 四、桑植县文化旅游 35 第二节 目标市场定位 37 一、目标市场定位的依据 37 二、目标市场定位 42 第三节 文化旅游市场预测 49 一、预测依据 50 二、客源市场预测 50 第八章　旅游产品规划与线路设计 53 第一节 文化旅游产品体系规划 53 一、开发原则 53 二、桑植文化旅游产品体系规划 53 第二节 旅游线路组织设计 54 一、旅游线路组织原则 54 二、旅游线路组织设计 54 第九章　文化旅游形象设计与市场营销 56 第一节 文化旅游形象感知现状分析 56 一、桑植文化旅游形象现存问题 56 二、桑植文化旅游形象要素系统结构 56 第二节 文化旅游形象设计与传播 56 一、旅游形象策划与设计的前提和应考虑的因素 56 二、旅游形象定位及设计的基本原则 57 三、旅游形象定位与宣传设计 57 四、旅游形象展示与传播 58 第三节 文化旅游市场营销 60 一、营销战略 60 二、营销策略 60 第四节 节庆活动策划 65 一、活动策划指导思想 65 二、重点节庆活动策划 65 三、一般节庆活动策划 66 第十章　文化旅游产业要素规划 67 第一节 旅游代理业 67 一、旅行社现状 67 二、基本原则 67 三、规划要点 68 第二节 旅游饭店业 69 一、饭店业现状 69 二、基本方针 69 三、规划要点 70 第三节 旅游购物 71 一、旅游购物现状及存在问题 71 二、