第6章调查资料整理与分析.ppt

;学习目标;学习目标;Sunrise购物中心数据整理; 6.1 调查资料的整理; 6.1 调查资料的资料的整理 6.1.3数据处理的步骤;业务链接6-1 调查资料审核的方法;1）调查资料审核的内容 （1）完整性审核 （2）准确性审核 （3）及时性审核 （4）协调性审核 ;同步案例6-1 错误的数据不如没有数据;同步案例6-1 错误的数据不如没有数据;职业道德与营销伦理6-1 小郭的市场调查;6.1.3 缺失数据的处理;1）无效问卷;2)不满意的问卷 ;3）不满意问卷的处理方法 ;职业道德与营销伦理6-3 如此的市场调查;6.1.4 数据的编码和录入;1）编码方式;2）编码的具体方法;3）编码簿的制作;5）查错与核对;6.1.5数据的展示 ;;（1）简单柱状图 ;（2）复合柱状图 ;（3）简单曲线图 ;（4）复杂曲线图 ;（5）饼状图 ;6）统计图制作的注意事项 ;步骤4 图形列示 ;6.2 调查资料的分析;数据分布的特征;峰 度;表7-5 数据类型和所适用的集中趋势测度值;偏态与峰度分布的形状;数据分析;数据分析与解释是相互联系与相互依赖;案例二：不同广告设计的效果分析;;三、数据的解释 ;;;数据的解释;表 交通事故调查表;根据调查项目的特点考虑列表的内容和数量;变量的选择和确定---