年度运营计划.pdfVIP

.精品文档 . 年度运营计划 ppt 2018 年度运营计划书 **** 木门 2018 年度运 营计划书 一、木门市场需求及市场形势 放眼 ** 市场，木 门行业还处于发展的初期阶段，当前 ** 木门行业最大的弊端 就是行业整体品牌形象尚未形成，缺乏绝对的优势品牌，消 费者对行业认知度较低。目前我县市场上仅有的木门品牌有 美心门业、盼盼门业、欧派木门等几个业内品牌，且专业木 门品牌屈指可数。 ** 近年来新开发楼盘多达数十个（不包含 乡镇），市场需求比较大，市场消费比较活跃，正是家装行 业蓬勃发展的好时机。 然而，大部分消费者对市场现有的木门品牌认知度和辨识度 比较低，对于具有长远发展眼光的商家而言，趁市场领导品 牌尚未形成，正是加强自身的品牌建设的良好时机。 二、本店竞争对手分析 1. 美心门业是近两年入驻 ** 的知名 品牌，主要从事中高端原木套装门生产、销售。消费对象定 位在别墅、中低端小区、酒店会所等。价格高中低都有，欧 式雕花较多，一般原木门在 1500 元以上，一套精美原木垭 口套在万元以上。在 ** 市场有成熟的客户群体，业内有比较 大的影响力，将是我店主要的竞争对手， 目前店面拥有 3 人， 安装师傅 2 人。 2. 盼盼木门位于 ** 建材城北门，其品牌属于著名品牌， 消费者对盼盼防盗门认知度较高，木门销量有待查证，也是 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 4 .精品文档 . 我店的主要竞争对手； 目前我店竞争对手主要集中在建材城附近，店面位置相 比其他几家稍有偏差，且 ** 木门刚刚入驻 ** ，需要更大的曝 光量来让 ** 木门品牌走近、走进、深入消费者内心，因此， 第一阶段工作需要做大量的宣传，从平面、立体、广播、电 视、活动赞助等多渠道的进行广告投放。 三、广告计划 3.1.1 广告投放渠道 广告主要通过门 店内外形象展示、商场显著位置、进出商场的主干道、合作 建筑工地与楼盘投放广告，另可联合其他商家一同与美团外 卖或快递公司合作，对消费者进行精准宣传； 与** 总公司的电视、网络、报纸、杂志等线上传播相配合， 形成线上线下立体传播模式。 3.1.2 广告投放时间 集中投放时间为五一、十一黄金 周及各大节日， 9-11 月份销售旺季以及唐商联盟组织的促销 会期间，择期进行轰炸式传播。 3.2 广告费用 第一年计划投入广告费用为 3-5 万元， 以后根据销售形势与业绩逐年增加，扩大品牌影响力。 四、店组织架构 本规划店组成人员如下：店总经理 1 名（由老板兼任） 、店长 1 名、店内销售员 1 名、外跑市场 业务员 2 名、财会人员 1 名（由老板兼任） 、安装师傅 2 人 （外委）。