中国本土品牌成长与创新研究 .pptVIP

战略选择与影响因素关系 产业组织理论流派：品牌国际化战略是组织对外部行业结构的响应(Yip 1989) 企业资源理论流派：企业内部组织因素或资源确定了企业国际营销战略 (Barney 1991) 整合的观点：兼顾外部环境和内部组织因素(Cavusgl Zou 1994) 战略选择与企业绩效的关系 从成本节约和销售收入两方面反映企业绩效 (Alashban et al. 2002) 品牌国际化战略选择模式 品牌的国际市场定位选择： 全球统一定位(Steenkamp et al. 2003) 注重本地品牌开发(Schuiling Kapferer 2004) 三种定位模式：全球消费者文化定位、外国消费者文化定位和本地消费者文化定位(Alden 1999) 国际品牌结构组合的战略选择 ：层次框架(Onkvisit Shaw 1988)、三维品牌结构(Douglas et al 2001) 中国品牌国际化战略的研究 海尔、TCL和波导开展国际营销活动的动机、进入海外市场的方式以及采取的国际营销策略（胡左浩、王高 2005） 低成本优势策略和品牌化策略对出口绩效影响无显著差异，中国的出口企业也倾向于在出口市场采取品牌化策略(Zou et al. 2003) 研究不足 主要以发达国家品牌为研究对象，针对发展中国家的企业品牌尤其是中国企业品牌的研究较少。 忽视了一些关键的影