全新奔腾B70产品培训.pdf

2014全新奔腾B70上市 产品知识培训 （保密文件） 全新奔腾 B70跃然登场 了解 全新奔腾B70商品定位、核心卖点 掌握 全新奔腾B70设备功能、使用技巧 熟悉 全新奔腾B70车辆维护、保养常识 目 录 全新奔腾B70市场定位 全新奔腾B70核心卖点 全新奔腾B70操作使用 全新奔腾B70保养维护 全新奔腾B70市场定位  奔腾B70品牌地位 2006.08.18 国产中高级轿车领军品牌的开端，承载梦想，收获荣誉…… 全新奔腾B70市场定位  2012款奔腾B70现状 销量直线走低 全新奔腾B70市场定位  国内A/B级车竞争格局分析 …… A级车104款 B级车91款 从诉求产品力到诉求性价比的变化，呈现由“攻”到“守” 全新奔腾B70市场定位 全球B级车发展趋势 对动感、时尚的诉求成为时下的主流趋势 全新奔腾B70市场定位 全球B级车发展趋势 对动感、时尚的诉求成为时下的主流趋势 全新奔腾B70市场定位  中国B级车市场消费者群体分析 100% 90% 80% 70% 70后 60% 50后 60后 50% 70后 80后 40% 80后 90后 30% 20% 10% 0% /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 80后成为时下主要消费群体 全新奔腾B70市场定位 分析总结 产品市场变迁 产品特性变迁 消费需求变迁 • 数量激增，车型放大，竞争升级，B70位于A、B级交错竞争中； • 个人消费市场是主力增长市场，运动为主流诉求趋势； • 用户年轻化，以及对时尚动感诉求偏好提升； • 2012款B70稳重商务的形象已无法适应市场竞争需求。 全新奔腾B70市场定位 产品定位变化 2014全新奔腾B70 动 感 时 尚 普通版 运动版 传 统 商 务 2012款奔腾B70 全新奔腾B70市场定位 产品定位变化 级别 B