酷派768双待智能手机品牌传播策划方案.pptVIP

酷派768双待智能手机传播策划方案 北京东方飞渡 2007年4月 写在前面 以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。 本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量： 品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴 的希望。 产品层面：酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可 掀起狂澜。 技术层面：酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成 3G商业演变过程中的重要角色。 目 录 公关目标 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 背景分析 1 2 3 4 5 6 背景分析 环境分析 自主创新、自主品牌时代来临 1 2 3 3G商业演变在国内即将开始 双模双待成国产手机振兴的机遇 公关传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣 分析结论 3 手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端 背景分析 不同制式手机市场占有率 GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式 酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场 背景分析 双模双待手机市场现状 双模双待的高端定位支持力度明显不足 酷派768推广时应该突出其全部的优势 专业化发展 价格很高 国内有酷派、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与，众厂商支持力度小，导致产品很少。 目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元，而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的价格。价格期望相差太大。 背景分析 竞争对手分析 2.4寸触摸屏 26万色240×320TFT 双CPU ARM9 200万CMOS摄像头 1100MAH标准、1900MAH加厚电池 2.1寸触摸屏 26万色240×320TFT 130万CMOS摄像头 1000MAH电池 三星SCH-W569 一种人生 两处风景 酷派768 智尊双待  2.8寸触摸屏 6万5千色240×320TFT 单CPU TI OMAP850 201MHz 200万CMOS摄像头 12500MAH电池 多普达D600 工作娱乐派  普通双待 普通智能 智能双待 酷派768是目前手机史上的巅峰之作 突出其不仅是双待手机更是智能手机 背景分析 商务人士 智能手机用户 时尚发烧友 商务人士 经常往返国内外其它城市的高端商务人士 双模双待功能 全球漫游 快速数据业务 全面PDA功能 绝对隐私保护 智能手机用户 热衷于手机办公\娱乐 智能操作系统 各种办公软件 触摸大屏幕 影音娱乐 时尚发烧友 追求时尚前沿产品 灵动滑盖金属外观 双CPU设计 语音控制功能 触摸大屏幕 影音娱乐 自动对焦摄像头 消费人群分析 背景分析 酷派SWOT分析 Strength 技术优势（双模双待） 资本优势（上市公司） 细分市场领先优势 Weakness 品牌知名度低 产品类别欠丰富 缺乏黏性用户群体 Opportunity 3G的商业过程 消费者的认知引导 双待之外的智能手机市场 Threat 市场需求相对稳定 国内外竞争对手 目 录 背景分析 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 公关目标 2 1 3 4 5 6 公关目标 塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象 全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯 将酷派768的众多优势全面精准传递给目标群体 目 录 背景分析 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 公关目标 2 1 3 4 5 6 公关主题 双重智能 多重精彩 时尚和智能是高端用户对手机本身功能的基本需求 让商务生活更加自由，是酷派手机使用者的期望感受 双模双待 时尚＋智能 自由商务生活 主题 支撑点 说明 双模双待是酷派与其他厂家身份区别的重要特征 目 录 背景分析 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 公关目标 2 1 3 4 5 6 公关策略 平网互动整合传播 公关 活动 网络为主 平面为辅 重点城市突破 消费者需求 日常传播正面突破 BBS引发讨论 专区专题全面覆盖 促销/试用/评测 平面+网络 自由商务 尊贵时尚 双模双待 实用层面 体验层面 心理层面 民族情感渗透 体验式驱动 概念引导 目标消费群体 意见领袖 价值速求 舆论导向 技术速求 公关策略 精细定向传播 自05年以来国家重视自主创新自主品牌，消费者对于民族品牌逐渐接受，通过强化酷派民