经济学消费者行为理论.pptxVIP

基数效用理论 序数效用理论 消费者选择理论的运用;经济学分析消费行为时，提出效用最大化的假设。 在以效用最大化为目标的选择中，对效用的度量，由消费者的主观感受所决定。 两种度量效用的方法 （1）基数效用（cardinal utility）用1，2，3等基数词来表示效用的大小。 （2）序数效用（ordinal utility）用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。 ;比较项;基数效用理论——用边际效用方法分析消费者的选择行为;二、注意区分效用和使用价值： 使用价值：客观 效 用：主观 例如：香烟无论对吸烟者还是不吸烟者同样具有使用价值。同样是香烟，对于吸烟的人有很大的效用，而对于不吸烟的人却没有效用，甚至是负的效用。 ;三、总效用和边际效用;边际效用为总效用的增加量，函数式为 TU=f(Q)，则 MU=f(Q+1)－f(Q) ;总效用与边际效用; TU;边际效用曲线往右下方倾斜，反映了边际效用递减规律 边际效用递减 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。 原因：1）生理或心理原因（欲望多样性） 2）物品本身用途的多样性;在资源有限的前提下，消费者如何使自己的满意程度（或效用）最大化？消费者