网络营销与促销.pptxVIP

第八章网络营销与促销;主 要 内 容;第一节 网络营销概述;2. 网络营销与传统营销的差异;网络营销 可提供使用者、与企业彼此互动的渠道。企业将其产品、服务及广告等信息，存放在企业所建立的网站上，消费者通过因特网使用 消费者从企业所建置的网站获得所需的信息，并且能直接在企业的网站上订购商品或是留言；同时企业通过所建置的网站，提供消费者服务，以达到关系营销的目的 ;3.实施网络营销的程序;SWOT分析 主要针对因特网进行市场研究，了解市场是否有吸引力，决定企业是否进入网络市场，因此，通过分析企业内部优势─劣势 （如：产品是否适合于网络上销售等）及外部环境的机会─威胁（如：网络的特性及消费者行为等），了解内部资源及外部环境，决定企业是否进入网络市场 进行网络营销，就必须针对网络市场进行探究，找出网络的特性、与网络使用者的行为倾向等 ;STP分析 STP营销是现代市场营销理论的核心，包括三要素： 市场细分（market segmentation） 目标市场（market targeting） 市场定位（market positioning） STP是整个营销建设的基础，根据STP法则对各自的市场进行细分，并选择了自己的目标市场，传达出各自不同的定位;网络营销与传统营销的比较;网络营销与传统营销的比较（续）;Web2.0是什么？;个人力量的黄金时代;到目前为止，关于Web2