促销理论和实务第二篇广告促销 第七章 广告概述.pptVIP

第二篇 广告促销; 第七章 广告概述 ;;一、古代广告与广告活动;二、近代广告与广告活动;三、现代广告; 第二节 广告的概念和类型;一、广告的词源;二、广告的概念;广告的构成;三、广告的类型;（二）根据广告媒介进行划分;（三）根据广告的功能进行划分;（四）根据产品生命周期来划分;（五）根据广告诉求的方式来划分; 第三节 广告的功能;一、广告的经济功能;（二）广告对竞争的影响;（三）广告对价格的影响;2、广告对消费者选择的影响;3、广告对消费者感知价值的影响;二、广告的社会功能;（一）广告与社会文化;（二）广告与社会伦理;Thanks!