化妆品市场调查报告 .pptVIP

由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全 球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变。纵观2010~2015年，中国的化妆品市场保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。 1、 从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、 低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大 面广。 2、从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示： 65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。 1、了解目前我院大学生化妆品的消费现状 2、对我院大学生化妆品消费现状进行市场分析，了解其市场前景 问卷 Q1：您的性别是？ ○?男 ○?女 Q2：您一个月