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浅谈葡萄酒文化与文化营销  摘要：葡萄酒文化与文化营销，是任何要在中国市场做大做强的本土葡萄酒企业不可回避的一个重要课题，要想在激烈的市场竞争中树立差异化的品牌形象，挖掘甚至创造出自身的品牌文化特性，就需要我们从整体上考虑、从细节上做起，整合企业所拥有的文化资源，利用社会环境中的文化因子，坚持而坚定，最终搭建起属于“云南红”的企业文化营销平台。  关键字：葡萄酒，酒文化，文化营销  一、相关概论  （一）品牌文化的概念及特点  品牌文化是企业文化的核心，品牌文化的行为过程一定程度上也就是企业文化的执行和培育，促进企业品牌形象的提升[1]。  1.品牌文化概念