第11章 品牌与包装策略1.pptVIP

;;第11章　品牌与包装策略; 2005年度全球最有价值品牌前十位排名 ;2006;;品牌;品牌;2006中国最有价值品牌 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 单位：亿人民币 海尔集团公司各类家电749.00 联想集团有限公司电脑607.00 TCL集团股份有限公司电视机、手机362.00 五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司白酒358.26 第一汽车 中国第一汽车集团公司汽车357.28 红塔山 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司卷烟336.06 美的广东美的集团股份有限公司空调器、微波炉311.90 KONKA康佳集团股份有限公司电视机、手机151.07 青岛青岛啤酒股份有限公司啤酒142.06 长安长安汽车（集团）有限责任公司微型汽车133.58;2007中国最有价值品牌 ;;品牌：是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。;品牌的含义包括：属性、利益、价值、文化、个性和用户。;;;;品牌资产：指与某一特定的品牌紧密联系，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 ;知晓度=知道本品牌的人数/目标市场人数 知名度=名气认同人数