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互联网时代下纸媒的发展 纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷(包括手写)为 记录手段而产生的一种信息媒体。按照其编辑方法和出版特点可划分为报纸、图书、期刊及 特种文献等类型。随着电视广播、网络媒体的发展，纸质媒体的发展受到一定的冲击，但是 它目前仍是占主导地位的知识、信息载体。 图 1 传统的纸质媒体 1. 纸质媒体的优势 在过去，纸质媒体能占据主导优势主要是因为它具有以下几点优势： 1) 纸质媒体拥有较强的权威性 公信力是纸质媒体最大的优势，纸质媒体的发展历史悠久，在长期的发展当中其信 息的真实性、报道的准确性是得到公众认可的。就算是在这个互联网信息爆炸的年代， 很多人在遇到重大新闻事件的时候，还是要等到官方的、权威的纸媒发布确认信息之后 才相信。这种权威性，在短时间内也是比较难以打破的。 2) 纸质媒体拥有高素质的队伍 传统的纸质媒体有着高水平、高素质的采访和编辑队伍，对新闻的处理有着一套自 己独到的风格，而这个风格，正是这个纸媒的指导思想。不同的纸媒有着不同的风格， 读者可以根据自己的喜好去选择。 3) 纸质媒体便携性较强 纸媒相对于电视、网络媒体而言，有着较高的便携性，上网需要电子设备，而诸如 报纸一类的纸媒，有着随取随看的优点，同时它还具有可保存性、可收藏性。 2. 纸质媒体的现状 1) 行业萎缩加剧 受互联网、特别是移动互联网发展影响，人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移，纸 媒发行量萎缩，发行收入下降。 图 2 2010-2015 年报纸发行种数及增速 从2010-2015 年发行的报纸数量及增速可以看出 ：从2011 年起，报纸的发行数量 和增速在逐年递减。这是因为随着互联网普及率的提升、微信微博等自媒体的新型传播 方式的兴起，使得网络媒介越来越受到人们的追捧。 图 3 中国广告市场格局 由上图可以看出，自2014 年起，互联网及移动互联网的广告已经占领了广告市场 份额中的首位，并且增速显著，很快将在整体网络市场中占领半壁江山。 2) 人才流失严重 随着网络媒介的兴起，越来越多的从业者意识到未来媒体势必转型，因此改变了人 才流动的方向。由第一点我们也可以看出近年来纸质媒体的发展速度已经远远落后，地 位在不断的下滑当中，与之相对的，是纸质媒体从业人员的待遇相对互联网媒体的相对 下降，这更加加剧的人才的流失。 3. 互联网时代下纸媒的发展趋势 根据以上的分析，我们可以看出传统的纸质媒体目前正面临着十分严峻的挑战，转型成 了纸媒唯一的选择，那么能否采取正确的方式转型也就是决定纸媒未来发展的关键。 1) 从受众的实际需求出发，有针对性的开发市场 随着社会的不断发展，纸质媒体的原有的运营方式、报道内容已经远远不能满足受 众的各项需求，或者说纸质媒体提供的信息大部分互联网媒体也能做到，那么受众当年 选择成本和便捷程度更高的互联网媒体。那么在此基础上，纸媒要想在竞争激烈的行业 中异军突起或者保留住自身的市场份额，就要认真研究受众真正的需求，不仅要追求受 众数量，更重要的是对内容有针对性的做出调整，注重内容质量，才能更好的培养用户 忠诚度。 2) 推动纸质媒体行业产业优化和升级 显然这一点是毋庸置疑的，我们知道，互联网媒体最重要的一个特点就是快，那么 纸媒要想追赶上它的脚步，产业优化升级便是免不了的。做好资源的合理配置、提高信 息的运作效率、加强市场监督等措施来促进产业的优化和升级是十分必要的。 3) 重视人才 市场竞争本质上是人才的竞争，人才是企业发展的重要力量。通过第二点的讲述我 们了解到纸质媒体目前人才流失严重，关键在于行业的前景、待遇和地位。因此，纸媒 的第一要务便是通过各种手段吸引和引进人才，才能培养和加强本行业的竞争力。 4) 充分利用网络资源 纸媒的优势在于自己的采编队伍的专业性，那么通过建立纸媒和网络媒体的合作， 利用自身优势，通过加大对新闻报道的深度来实现报道的差异化，在受众心中树立起自 身的权威性。 关于纸