确立目标市场.pptxVIP

《 市场营销基础 》第三章 确立目标市场本章主要内容 第一节 市场细分 第二节 目标市场策略 第三节 市场定位策略第一节 市场细分 了解市场细分的含义与意义 理解市场细分的程序和原则掌握市场细分的标准一、市场细分的含义 市场细分就是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干消费者的市场分类过程。对需求不同的消费者进行分类，不是对产品分类。一个消费者群就是一个细分市场（子市场）如：服装市场可细分为：传统、时尚、经济、豪华四个子市场。互动空间－ 细分市场是对企业的产品进行细 分（ ） （1）对 （2）错★互动空间－企业选择目标市场的前提是进行 市场细分（ ） （1）对 （2）错★互动空间－市场细分的基础是消费需求的差异性（ ） （1）对 （2）错★同质市场与异质市场 同质市场：消费者对某一产品的要求基本相同或极为相似。如火柴、白糖等。异质市场：消费者对某一产品的需求有差异。如服装 绝大多数的产品市场都是异质市场。 同质市场 异质市场市场细分是对“异质市场”进行细分，分为若干个同质子市场。互动空间－－同质与异质市场 天然气市场和手机市场哪个 不必进行市场细分？ 为什么？互动空间－－同质与异质市场 下列属于异质市场的是（ ） ①白糖市