《电子商务概论》第7章网络营销策略.ppt

第7章 网络营销策略 本．章．导．读． 网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式。传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的单一化。本章主要介绍了网络营销网站策略、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销促销策略、网络营销渠道策略和网络营销顾客服务策略。 学习目标 了解：网络营销的概念 理解：网络营销4P策略、网络广告设计 掌握：网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销促销策略、网络营销渠道策略和网络营销顾客服务策略的设计流程 章首案例中小影楼开展网络营销的方法案例分析 1．建设自己的网站或第三方电子商务平台店铺 2．网站与产品的推广方法 (1) 搜索引擎推广。影楼做网站的目的是扩大宣传，因此搜索引擎是顾客找寻目标网站(影楼)最常用的一种方式。影楼多选择常用的GOOGEL、百度即可，并做好网站优化。 (2) 开展网络会员制营销。每个会员(代理商)都拥有自己的顾客群体，会员网站也可以展示影楼的产品与资讯，无形中为影楼增加了展示的门面。 (3) 影楼行业网站推广。在中国影楼网、爱影楼等影楼行业网站上进行注册，扩大宣传范围，同时方便顾客找寻与登陆。 (4) 建立QQ群推广。 (5) 网络口碑宣传组织线下活动。在一些非营利性的