阆中城市旅游形象塑造及全案推广策略.pptxVIP

四川阆中 城市旅游形象塑造及品牌推广全案 （初案）;久违的阆中，遗憾的阆中;这是一个欲雨未雨的日子， 却适合阆中这样的小镇。 走进这个全国保存最完整的古镇， 心中暗自折服于它胸怀厚重的历史。 阆中的建筑是川内很常见的红砂岩雕刻， 却早已铺满岁月的尘埃 。 走在小路纵横的街道上， 花白的大爷嘬着烟袋， 眼睛迷蒙看着有些许微缝的雕刻门窗， 往昔，总是在思忆中静静流淌。 笑得像花一样的孩子，晶亮的双眼满溢阳光。 我们是从四川这个人杰灵秀的地方走出来的， 在我们做了如此多成功的案例之后， 本该大放异的阆中却还藏于尘世泥土里， 在我们心中，已经暗下决心： 被历史宠爱的阆中，应该为世人所知，所爱。 ;一个早已存在的荣耀： 阆中，中国四大古城之一 ;阆中古城 与丽江古城，平遥古城，歙县古城共有中国四大古城的美誉。;一个不得不面对的事实： 同为中国四大古城， 美誉却深隐山水中。 ;三大古镇，早已名冠四海，阆苑仙境，却还素颜如初。; 中国的艳遇之都：丽江 丽江的艳遇，丽江的纳西族，丽江的街道， 丽江的真谛便是一层一层剥开， 最后只剩下闲而已。 一切一切让渴望栖息天堂的人们为她的风情万种所倾倒;歙县：皖南往事，水墨画卷 歙县的徽墨，歙县的京剧发源地，歙县的牌坊。 歙县是一幅幅的水墨画，黑白相衬间， 隐藏于青砖高墙的皖南往事，凄美迷离。;平遥：一院藏千年 平遥的晋商，平遥的深宅大院，平遥的摄影展， 平遥有着历史的厚重感， 这个黄土中的古城在风沙尘土中 有着一段段属于她自己的千年往事。;杨家有女初长成， 养在深闺人未识。 天生丽质难自弃， 一朝选在君王侧。 回眸一笑百媚生。 …… ——白居易《长恨歌》;阆中：藏在深闺无人识;出世入世，只在一念之间 同为四大古城的阆中，岂能身隐闺阁，藏卧山野？;阆中， 这块美玉注定要被时光的碎沙掩埋， 是不是注定要深藏后巷， 最后在空气湿雾中忧伤的散发掉？;阆中是一块被深埋的美玉，需要我们去发掘 阆中是一坛被深掩的美酒，需要我们去吆喝 阆中是一副被遗忘的画卷，???要我们去开启 阆中是一曲被隐盖的绝唱，需要我们去演绎;让世界重新认识阆中 ;阆中，主打历史古迹牌？ 用两千多年的历史古迹去折服世人吗？ 但是却没有西安古城那般磅礴大气。;阆中，主打山水风光牌？ 用千山一碧的自然山水区吸引世人吗？ 但是却没有黄山那般天人共羡。 甚至没有青城山、九寨沟那样无穷的吸引力。 ;阆中，主打宗教文化牌？ 那么，让人们诚心的宗教文化中熏陶呢？ 但与“问道青城山”相比，稍显黯然，阆中大佛，虽比乐山大佛早，但与乐山大佛比，知名度稍低。 ;阆中，主打古城牌？ 是用雕梁画柱的古建筑让人们为之向往吗？ 可是，丽江大研古城，大理古城已经奠定了不可撼动的绝对地位。 ;阆中，主打春节牌？ 阆中作为春节发源地，能够吸引人关注吗？ 答案：可以考虑！！！;阆中，主打风水牌？ 阆中作为风水之地，能够吸引人关注吗？ 答案：虽与主弦律相悖，但打国学擦边球，央视百家讲坛也在主讲风水，也可以考虑！！！;那么，阆中主打什么牌？;策略点： 集中优势兵力，打侧翼战;聚焦“引爆”阆中 打响阆中品牌战役;品牌的背后是文化 品牌竞争，其实就是文化竞争;案例链接：台儿庄 “台儿庄是一个古城，抗战时候全部毁了。新任领导的绝招就是在里面建博物馆。刚开张一年，光门票一下子就2亿元，他们一共才掏了4个亿去打造，而且打造得非常好，非常用心。有关部门评估达到了153亿元。4亿变成了153亿，为什么？文化！台儿庄远远压过了平遥，远远压过了歙县，远远压过了丽江，肯定压过了阆中！为什么？打文化牌！” 老舍之子舒乙;聚焦阆中文化;从中华节庆文化看阆中！ 中国的传统佳节，是中华民族历史文化的重要组成部分，各地都会在佳节当日，开展活动，扩大城市影响力，如龙舟赛，舞狮大赛等。尤其是春节，举家团圆，节日气氛浓厚。阆中作为春节发源地，理所应当大放光彩;;;;;;; 阆中美食不可忽视 阆中出产保宁醋，中国四大名醋之一，被称为东方魔醋，具有健胃。杀菌、降血压、消肿毒等极好的医疗作用，加之自然环境优美，青山绿水，气候清新，受污染程度较低。适宜养生和保健。其次，阆中名扬四海的“张飞牛肉”，也是飘香千里。;任何明星，都是因为一首歌出名 阆中脱颖而出，靠什么？ 经过分析和广泛研讨，张晓岚营销策划机构认为，阆中要在全国其他三大古城以及竞争对手的光环中脱颖而出，必须先打好两张牌： 牌一：春节文化； 牌二：风水文化;阆中城市旅游形象定位： 春节发源地 风水养生城;春节发源地 1、是其他任何古城或旅游景点无可比拟的独特卖点。 2、作