中华老字号商城的策划的方案.pptVIP

提 案 背 景 策 略 分 析 提案背景： 响应商务部“振兴老字号工程”，上海绿地能源集团实业发展有限公司携手200余家老字号品牌，打造了一个以“老字号，新体验”为主题概念，集旅游、餐饮、购物为一体的主题购物中心——中华老字号商城。 中华老字号商城计划于2010年开业。届时，商城将举行一整套活动来配合商城的整体推广。 作为专业的营销策划公司——上海隽唐文化传媒有限公司，有幸参与此次活动。我们将从策略导入，以及活动创意给予客户适当的建议。 策略分析： 我司对客户提出的 “老字号，新体验”的主题概念表示赞同。 从商场的外观、软硬件设施、提供的服务、老字号产品到营业员装束、销售的说辞等等，都是商场独特的区隔。老字号商城给消费者带来“老字号产品”的历史、文化等“老”元素；同时，这些元素的组合又为消费者带来全新的体验。 “老字号，新体验”即是对商城整体概念的总结与提炼。 本次提案将分别针对“商城开业”、“世博接轨”、“旅游节活动”等契机，制造活动亮点、传播核心概念； 并通过新老元素的组合，解决以下两个问题： 如何通过活动给消费者带来持续 “新体验”？ 如何让“老字号”商城吸引“目标人群”？ 活 动 简 述 一、开 业 活 动 活动主题：老字号发银票，时尚怀旧新体验 活动时间：2010年1月 活动概述：老字号商城，开幕仪