奶茶市场调查报告(20200304164915).docxVIP

WORD 专业资料 财院学生奶茶市场调查报告 学校: 江西财经职业学院 专业： 经济管理系工商管理 班级： 10工管（一）班 姓名： 吴细荣 学号：310070600112 目录 一、调查方案,,,,,,,,,, （ 2） 二、调查问卷,,,,,,,,,, （ 4） 三、调查所得统计和分析结论,,, （ 5） 四、调查总结,,,,,,,,,, （ 9） 五、调查体会,,,,,,,,,, （ 10） 1 财院学生奶茶市场调研 （一）、研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的 市场范围不断的在扩大。 一方面现在大学生 数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一 方面奶茶适宜一年里的每一个季节。 综合来 看，市场结构稳定增长。 （二）、研究目标 1）了解现有市场上奶茶的价格 2）全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 3）确定大学生心中的奶茶价格定位 4）了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。 5）了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。 6）了解大学生的各种口味。 (三)、目标市场 江西九江 2 (四)、调查方法 1、调查学校外面的奶茶店。 2、调查学生每天喝奶茶的杯数。 （五）、调查内容 1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、 2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间； （六）、时间安排 五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。 （七）、项目预算 1、累计总额：人民币拾元。 3 财院学生奶茶市场调查问卷 当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现 状和趋势有相当的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意！ 一、单选题（请选择最佳选项） 1. 您希望在什么样环境享用奶茶？（ ） A、温馨浪漫 B、青春校园 C、激情劲爆 D、轻松欢快 2. .您的性别？（ ） A、男 B、女 3. 您喜欢喝奶茶吗？（ ） A、喜欢 B、一般 C、不喜欢 D、没喝过 4. 您认为奶茶流行吗？（ ） A、很流行 B、一般 C、不流行、 您光顾奶茶店次数？() A、平均每天一次 B、平均每天两~三次 C、平均每天四次上 D、几乎不去 6．您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？ ( ) A、味道口感 B、品牌 C、性价比 D、健康营养 7．对您来说，消费奶茶的主要目的？（ ） A、解渴 B、调节心情 C、改善生活 D、配合约会、聚会 8．在您生活中，奶茶的地位是？（ ） A、必须 B、有了更好 C、可有可无 D、没有必要 9.您比较喜欢那种包装的奶茶？（ ） A、现制 B、易拉罐 C、杯装 D、纸装 10.您在选择奶茶时，能接受的价格？（ ） A、2~3元 B、3~4元 C、4元以上 D、无所谓 二、多选题 1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（ ） A、香飘飘 B、优乐美 C、香约 D、雀巢 E、没喝过 2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？ () A、工作、加班 B、家人朋友集会 C、购物逛街 D、旅游E、其他 3.购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？（ ） A、口味 B、品牌 C、包装 D、营养 E、价格 4、您是通过那种方式了解奶茶产品的？（ ） A、网络广告 B、电视广告 C朋友介绍 D、报刊、杂志 E、其他 5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（ ） A、现场促销推广 B、赠饮 C、淘宝折价推广促销 D再来一杯促销推广 4 调查统计及分析 一、做了500份市场调查问卷 ,经详细调查分析，如下统 计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在 4 元以下。2-3元的比例占 40%，3-4元的比例占 58%，而在 4元以上的比例占有 2%。 因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在 2-4 元以内，不宜定价太高，但少数可以在 4元以上。 5 二、经分析，奶茶的包装只有两种，分别 是现制和杯装。如下图表。杯装占有44%，现制占有56%。因此在进货时，应按此比例买包装避免浪费。同时不应买其他包装，学生都用这两种包装。 6 三、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对 加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要 目是什么呢?答案：1、调节心情 比例占有70% 2、 解渴 比例占有16% 3、配合集会、约会比例占有 14% 因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能吸引消费者。 7 四、经精心调查分析，