广告的策划概述学习目标.pptVIP

一、“行销传播”型广告策划模式 第三节 广告策划的模式与程序 广告计划拟定程序 市场调查分析阶段 分析需求量及潜在需求量、市场饱和程度、市场空间分析、竞争分析等 广告计划阶段 行销战略、卖点、诉求点、传播区域、传播路线、媒介组合目标及测量 广告执行阶段 设计、制作、发布及其他 二、系统型“D-MAP”广告策划模式 “D-MAP” 广告策划模式流程表 阶段 内容 具体展开 构想阶段 市场目标和市场对策的方针 明确目标消费者阶层、决定市场对策及方针、决定 市场营销计划 制作构想方案、决定构想计划 课题阶段 促销组合 促销组合预备方案、按促销组合销率标准排列预算方案、决定促销组合 广告战略渠道 广告计划与其他促销计划的联系，广告不同地区目标的确定、传达内容的确定 实施计划阶段 创作 决定表现主题、制作广告作品 媒介组合 广告媒介不同地区目标的确定、广告作品规模的制定、各种媒介不同地区规模的制定、决定适当的媒介组合 发稿计划 制定广告实施策划书 评价 效果评价 广告效果评价 三、现代广告策划模式 广告市场调查 产品认识与定位 市场认识与细分 广告战略的制定 广告媒体渠道策划 广告推进程序策划 广告效果评估 （一）广告策划活动计划准备阶段 1、成立项目作业组，落实项目负责人及相关人员，负责整体策划工作。广告策划组一般有以下人员组成：项目负责人、策划人员、文案人员、美术设计人员、市场调查人