黑弧奥美国际4a广告常州路劲地产又一城品牌传播策略汇报.pptxVIP

又一城，意味着什么？ 常州路劲·又一城 核心价值提炼及品牌视觉规划 黑弧奥美（杭州）2009-6;商业项目推广的核心在于造梦， 或者说营造精彩和欢乐的预期。;就像一杯待畅饮的啤酒， 70%感受在外面， 30%体会在里面。;进入正题;关于市场/竞争;关于市场/竞争;关于市场/竞争;关于项目;关于项目;关于客群;关于客群;关于客群;关于客群;关于客群;关于客群;关于客群;关于客群;;其实，答案显而易见。。。。。;竞争突破口;竞争机会/商业课题;深入理解“Shopping Mall”;何谓“Shopping Mall”;何谓“Shopping Mall”;何谓“Shopping Mall”;比如香港“又一城”;比如深圳华润“万象城”;与其他业态的核心区别;“随性、随心、随意” 它比其他业态有更为齐全的业种组合，能给消费者带来极其广阔的选择空间 它将人们的所有潜在消费行为集中在一个建筑体内，将所有的消费欲望压缩在一个空间里，在动线组织和情景式购物的相互影响下，内心潜在的消费本能将会被无限激发。;对城市而言;对入驻商家而言;对入驻商家而言;对进场消费客而言;简言之，Shopping Mall——;“精彩和欢乐的无限满足” 正是我们区别于其他业态、满足客群期望并唯我所有的核心所在。;它是所有Shopping Mall的价值核心， 对于“又一城”， 我们要做的， 是将这个品类价值占为自己的品牌价值。;又一城 = 常州的Shopping Mall Shopping Mall对常州的价值等于又一城对常州的价值 Shopping Mall对商家的利益等于又一城对商家的利益 Shopping Mall对客群的诱惑等于又一城对商家的诱惑;它标志了常州商业发展的一个大时代 每一个体会过的人都会发现它将无法取代 它是激发本能、诱发欲望的大磁场 不管何种目的 只要你来这里，就有无限收获 它能让你相信，精彩可以无限，欢乐可以无穷 它什么都不是，又什么都是 它，就是“又一城”;无限;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;以上是黑弧奥美依托众多商业操盘经验所提炼的“又一城”之于这座城市及客群的意义。 传播规划及建议留待下次沟通。