广告媒体的策划.pptxVIP

广告媒体策划; 广告媒体的概念; 广告媒体的种类;媒体策划的兴起;媒体策划的兴起---美国;媒体策划兴起的原因;第一章 导论;一 、媒体 (消息传递系统);二、媒体策划;三、媒体策划的不断变化; 技术发展 好处:降低消费传播的费用 未必能捕捉到特殊小众 对广告的威胁: PVR ;四、媒体策划人角色转变;五、媒体分类;; 六、广告媒体的特性比较;;;;七、媒体分类;; 八、媒体策划的流程;营销环境/形式分析;;广告创意计划;选择媒体物的原则;策划中的问题; 第二章 广告媒体策略; 一、影响广告媒体选择的因素;;;;二、广告媒体策略; 单一媒体策略;媒体组合策略; 媒体组合策略的类型;;媒体覆盖策略;发布时机策略;;;;;;第三章 具体广告媒体选择决策;;;;;;;;;第四章 广告媒体策划的程序;;;; 第五章 整合营销传播;;;;;;;;;