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策 划 书 撰 写 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控 2、广告效果的测定 策 划 书 撰 写 思考题 广告策划书的一般格式如何？ 广告策划书的正文部分包括那些具体内容？ 广告策划讲义 王晓煜 煜 策 划 书 撰 写 广告策划书的撰写 策 划 书 撰 写 一、广告策划书写作的一般格式 策 划 书 撰 写 一、广告策划书写作的一般格式 封面 广告策划小组成员名单 目录 正文 附件 封底 策 划 书 撰 写 二 、广告策划书正文内容 策 划 书 撰 写 第一部分：市场分析 策 划 书 撰 写 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、企业市场营销环境中微观的制约因素。 3、市场概况。 4、营销环境分析总结。 策 划 书 撰 写 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 2、现有消费者分析。 3、潜在消费者分析。 4、消费者分析总结。 策 划 书 撰 写 三、产品分析 1、产品特征分析。 2、产品生命周期分析 。 3、产品的品牌形象分析。 4、产品定位分析。 5、产品分析的总结。 策 划 书 撰 写 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业和竞争对手的比较。 策 划 书 撰 写 五、企业和竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 2、企业和竞争对手以往广告的目