广告的设计二123的策划定位主题.pptVIP

（7）突出产品能提高消费者身份地位。 （8）强调产品能给消费者带来精神上的享受和乐趣。 二、与购买行动有关的主题 （1）使消费者增加购买商品的次数。 （2）刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量。 （3）促使消费者试用广告的产品，从而取代竞争的品牌。 （4）诱导消费者购买刚推入市场的新产品。 （5）强调商品与众不同的特性，刺激消费者产生购买冲动。 （6）以时尚流行的趋势诱导人们追逐仿效。 三、与企业形象有关的主题 （1）树立企业在某一产品领域内先驱者的形象与地位。 （2）强调企业的产品对提高消费者生活品质做出贡献。 （3）突出企业强有力的市场地位，强调产品品牌的荣耀感。 （4）渲染产品是名扬四海的品牌，强化企业世界性的良好形象。 （5）创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲近感。 （6）表明企业埋头苦干、勇于进取的精神，使消费者对企业的经营活力产生良好的印象。 四、与市场营销有关的主题 （1）刺激消费者对某个品牌产品的基本需求。 （2）对付竞争对手和仿造品牌，为消费者提供辨认度，以避免原有的消费者改用其他品牌产品。 （3）宣传一种即将投人市场的新产品，刺激目标消费者做好购买心理上的准备。 （4）突出价格上的优势，争取消费者进行选择购买。 （5）经营服务上给消费者提供的方便。 （6）以有奖赠送为诉求重点，吸引消费者积