营销策划第1章产品营销策划概述参考答案.docVIP

PAGE PAGE 1 第1章 产品营销策划概述 知识训练参考答案： 一、判断题 1 2 3 4 5 6 × √ × √ √ × 二、选择题 1 2 3 4 5 6 A D B C C A 三、案例题 1.麦当劳另类促销案例分析 1）另类促销活动：接受肯德基和Burger King等其他任何快餐店的优惠券购买炸鸡翅，都将获得10%的优惠。 2）该另类促销属于求异思维，是指打破常规，突破思维定势，改变现状，求新寻异，以创造出全新的构想或事物的一种思维方式。 2.采乐去屑，挖掘药品新卖点案例分析 1）“采乐”洗发水的成功主要来自于其产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。 2）企业应重视营销策划，尤其是重视有创意的策划。从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。创意可以为营销策划活动提供新的点子与构想，这些新点子、新构想能为营销策划活动带来活力，使策划活动更加新颖、独特，从而可以提升营销活动对其目标受众的关注度，增强营销活动的有效性。 产品营业推广方案创作实训参考答案 佳美超市夏季营业推广活动策划方案 一、活动目的 此次活动主要针对夏日时令消费商品，扩大此类商品的销售，扩大超市的固定消费群体，进而带动其他商品的销售，最后通过此次活动使顾客对本超市有更好的印象，树立超市的良好形象。 二、活动对象 超市周边三公里范围内的居民以及