广告的策划导论.ppt

(二)编制广告预算的程序 编制广告预算是由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成，大致经过以—几个程序： 1．进行调查 收集有关商品销售额、企业广告营销计划、流通及竞争等方面的数据与材料，做好预算前的准备工作。 2．确定规模 提出预算规模的计算方法和理由，尽可能地争取到较充裕的广告经费。 3．进行分配 先从时间上，确定一年度中广告经费总的分配方法，按季度、月份将广告费用中的固定开支分配下去。然后再将由时间分配大致确定的广告费用分配到不同产品、不同地区、不同媒体上。 4．制订标准 主要制订广告费使用的控制与评价标准。 5．预留机动费用 确定机动经费的投人条件、时机、效果评价方法。除广告费的固定开支外，还需要提留一部分作为机动开支，对这部分费用也要做出预算。 6．最终确认 完成广告预算书并得到各方面的认可。 二、广告费的内涵 广告费是指开展广告活动所使用的费用。如何认识和确定广告费，涉及企业效益评估、成本核算，国家的经费和税收管理，广告事业和传播媒体业的发展等问题，有着重要意义。究竟哪些开支应该计入广告费，哪些不应该计人广告费，不同的企业往往有自己不同的标准。政府主管部门和行业之间的认识也可能有所不同。 (一)必须算作广告费的各项开支 1．购买媒体的费用 如购买报纸杂志版面