神州互动网络营销的案例演示.pptVIP

网络营销经典案例;营销案例; 经过仔细的分析和策划，我们建议MOTO摒弃传统的软文传播方式，并针对MOTO的网络元素和网友对MOTO的感情量身定做了一套方案。通过事件营销，制造话题，引起网友关注，并通过网友自己的体验去分享信息。让营销中注入娱乐，轻松实现娱乐营销。 由我们操刀为motoE11制作网络歌曲，网络视频，并辅以传播。让网友在娱乐体验的同时亲身参与完成了E11的传播。并通过我们的一些列策划使E11新年伊始赢了一个开门红。;;蜗居族买手机追求高性价比　摩托罗拉E11受热捧;截止到2010年1月13日下午18：00，E11用户关注度一个月内上升122%，媒体关注度上升100%。;一.传播目的;;三.核心传播阵地;;;传播思路： 新品上市+测评+销量+行业+口碑 短时间内提高MOTO E11的知名度，引发媒体和消费者关注。 传播阵地： 新浪、搜狐、网易、腾讯、华商、千龙、大众等门户新闻网站； 太平洋电脑网、泡泡网、IT168、手机之家等行业网站。 传播效果： 在太平洋电脑网、手机之家共上了四天焦点图。 太平洋电脑网、泡泡网、硅谷动力和手机之家四家网站首页测评。 网络新闻共计11篇，共计发布88篇，引发38篇转载。共计影响人群2564万人次。 ;自2009年12月16日起至2010年1月13日止，项目组共发布新闻稿件88篇。;三 新闻传播网站类别选择;自2009年12月16日起至2010年1月13日止，网络新闻发布中以新闻频道、手机频道、数码频道和科技频道为主，确保新闻影响力最大化。;;一 焦点图;;;二 测评稿;;;;三 新闻稿;;人民网IT 频道首页报道;腾讯、搜狐、凤凰等国内影响力网站对于新闻的传播;;传播思路： 恰逢岁末年初，网民对于盘点类的视频最为关注，在传播“咿哟哟 世界真奇妙”视频的时候，把握网民心理，关键词设定为“09网络热点事件盘点 很雷很爆笑”，引发大量网友关注。 传播阵地： 优酷、土豆网、激动网、酷6网、六间房等视频类网站。 传播效果： 1月5日优酷网视频首页焦点图。 1月6日土豆网首页土豆推广。 依靠蓝色时代资源，在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页的推广。截止到2010年1月13日下午18：00，“咿哟哟 世界真奇妙”视频总点击率达到1515277人次，并引发酷6、激动网等网站的1000多次转载。;二 传播效果;2.优酷网;1.优酷网;2.土豆网;3.新浪播客、酷六、6间房、56网、激动网等网站重点推广;4.其他网站对于视频的转载;网友看了视频后的精彩回复;;传播思路： 从不同的方面，用图文并茂的形式，将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入到稿件中，通过论坛这种自由、约束性小、互动性强的媒体进行传播。 传播阵地： 挑选影响力比较大、网民关注度高、最容易影响搜索引擎的网站。 传播效果： 截至2010年01月13日1８：00，在自主发布的174篇帖子中，帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共28篇,保证了帖子传播效果最大化。总点击数1825583，回复为6468人次。;二 帖子策划撰写;三 帖子发布网站选择;三 效果帖比例图;四 效果帖截图示例;截图示例1:帖子中巧妙植入ＭＯＴＯ Ｅ１１品牌信息;;截图示例3:帖子中巧妙植入ＭＯＴＯ Ｅ１１品牌信息;网友精彩回复;五 开心网转帖截图示例;