LG产品推介会策划方案.docVIP

产品推介会策划方案 产品推介会是我公司和客户互动交流的最好平台，在塑钢销售过程非常重要。它对促进产品的销售和扩大品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点： 树立太原首家国际化绿色型材的产品形象； 「LG 塑钢」推案及销售的需要； 一、活动目的 让客户更加深入地了解产品，增强与本产品结盟的信心，消除顾虑； 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本产品的销售； 展示和提升本产品的品牌知名度和美誉度； 在太原造成“绿色型材时代来临”的轰动效应。 二、活动主题 太原绿色型材及生态住宅装修发展研讨会暨「LG 塑钢」产品推介会 三、主办单位 主办单位：「LG 塑钢」太原销售公司 支持单位：太原市房地局 太原市房地产协会 四、活动时间 暂定2010年3月13日（周六） 五、活动地点 山西国贸大饭店三层大宴会厅（待定） 六、活动规模 150—200人 说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较为理想。 七、与会部门、机构和人员 太原市房地局官员 太原市房地产协会 太原市房地产开发公司 太原市门窗加工企业 太原市知名装修企业 太原市各大媒体（山西晚报、太原晚报、山西电视台、太原电视台及山西音乐广播、太原音乐广播等） 八、活动内容 重点介绍塑钢行业的发展方向——环保、绿色、节能 各相关单位领导发言、解析、致辞 LG塑钢的产品特点及推荐 现场赠礼和抽奖活动 现场客户提问及解答 九、活动流程 时 间 相 关 内 容 PM15：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参与单位的相关人员等。 PM15：45 活动现场接待来人，来宾登记。并发放抽奖礼券。 一来人，现场就开始播放背景音乐，烘托气氛。 PM16：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。 PM16：02 LG公司领导致辞，举办本次会议的理由及相关情况。 PM16：07 房地局领导说明太原城市建设阶段性成果，住宅结构及绿色环保型材的发展等。 PM16：25 地产界人士说明生态住宅尤其是环保建材已成为太原人居的新方向。 PM16：35 公司领导介绍「LG 塑钢」的市场研发背景。 PM16：45 工程师说明「LG 塑钢」的设计理念。 PM16：55 市场销售重点强调「LG 塑钢」卓越的品质。 PM17：00 企业用户（房地产开发商）介绍使用「LG 塑钢」情况 PM17：10 塑钢门窗加工企业代表介绍使用「LG 塑钢」后的销售情况 PM17：20 房地产协会领导抽取来宾三等奖3名，并颁奖。（播放背景音乐） 「LG 塑钢」公司领导抽取来宾二等奖2名，并颁奖。（播放背景音乐） 房地局领导抽取来宾一等奖1名，并颁奖。（播放背景音乐） PM17：30 现场客户问题的解答。（暂定10分钟，可视具体情况而定） PM17：40 指定客户现场签约仪式（可选5个）。「LG 塑钢」公司领导赠大礼活动。 PM17：50 会议结束。（背景音乐） PM18：00 晚宴开始 PM20：30 晚宴结束 十、活动气氛的营造 横幅：活动地点附近拉横幅，引起关注。 高空气球：活动地点周边布高空气球。 彩虹门：活动地点周边布彩虹门。 报纸稿：在2月下旬的报纸上发布消息。 邀请函：发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户，以及华客会会员。 6、现场电视背景墙播放视频资料 十一、宣传媒体的配合 1.预告广告策略 （1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。 （2）媒介策略： ①?媒介选择：山西晚报、太原晚报、山西音乐广播。 ②?发布时机：暂定3月8日、10日及3月5日—3月11日。 ③?投放频次：2篇。 （3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 3月8日 山西晚报 半版 围绕产品推介会 3月10日 太原晚报 半版 围绕产品推介会 3.5-3.11 山西音乐广播 15秒 围绕产品推介会 （4）其他形式媒介宣传： ①短信群发，锁定10万目标客户。 ②?DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。 2.活动当天的辅助媒介宣传 （1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛， （2）媒介策略： ①?活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。 ②?活动现场的工作人员可着印有围绕产品推介会等相关字样的披带，以起到流动宣传的效果。 十二、活动所需物品及经费预算 1.布置物品： 品 名 数 量 用 途 邀 请 函 若干份 发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位 横 幅 1条 用于会场，上面写明会议名称。 彩 虹 门 1座 用于会场入口处。 盆 花 50盆 围绕主席台，点缀现场。 竖 幅 若干条