杭州凯德璞元的项目概念深化及入市形象提报.ppt

形象广告： 形象广告将采取系列广告的形式，通过“品牌篇、本质篇、高贵篇”3个广告，递进式地将“本质豪宅”的概念推广市场，深化璞元独特的豪宅主张。 1）品牌篇 以企业品牌带动项目形象的入市。通过对凯德品牌的营造实力、经验，从“世界意象”的角度来诠释“本质豪宅”。 文案概要—— 世界意象的本质豪宅 凯德在世界 世界的凯德 凯德置地，历经15载辉煌历程，20多个国家，120座国际城市，凭借其世界级开发商的宽广视野眼界，和自身拥有的国际化资源优势，对高端住宅与高端生活方式的理解更为质朴纯粹。 凯德·璞元汲取世界世界建筑精华的本质元素，融汇全球高端住宅的基本要素，以高端生活的精准尺度和人文内涵，寻求生活至道，回归豪宅本质。 2）本质篇 通过 对“本质”理论依据的追溯，结合璞元建筑外型、石材等主要特征，找到“本质豪宅”概念的深化路径。 文案概要—— 世界意象的本质豪宅 阅尽浮华，正是本质所在 文明之路历经繁文缛节到天然纯粹；人生之路历经绚烂之极到归于平淡；豪宅之路历经穷奢极欲到赞美精简。 凯德·璞元选用的英国棕全石材立面，演绎出独特沉稳与优雅气质。它不像普通豪宅那样繁复张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，它以返璞归真的的建筑语汇勾勒俊朗沉稳的大宅气象，仿佛在平静中述说一种阅尽辉煌的人生。那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。 3）高贵篇 以人们内心追求本质的心