朋友圈众筹融资模式的口碑营销效应研究-以电影《大圣归来》为例.doc

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2020-03-24 发布于广东
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朋友圈众筹融资模式的口碑营销效应研究-以电影《大圣归来》为例.doc

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PAGE 一、选题依据 1．国内外研究现状分析 1. 国外关于众筹融资的相关研究众筹融资模式兴起于美国，最早出现的形式是众筹融资平台。2006 年，迈克尔·萨利文发起了一个的简单的融资平台，标志着众筹的诞生。2009年，美国 Kickstarter网站的诞生，把筹融资模式推到的新的高度，人们开始广泛关注。也正是由于众筹融资平台是众筹融资模式诞生的起点，所以国外在对众筹融资相关的研究方面，更多的是关于众筹融资平台的发展相关的研究。 Mollick（2012）把众筹定义为项目发起人借助互联网平台为其项目向广大投资融资，而投资者通过对其投资获得实物或者是股权的回报。 Bradford（201