跑马场的案例.ppt

我们研究了60多个国内外知名的马场成功案例，从中总结出马场成功的关键点，为本项目发展提供可借鉴经验 ;国际地位：每年在Churchill Downs赛马场举办的肯塔基赛马会是美国纯种马三冠赛之一，这项赛事是全球最重大体育盛事之一, 有着“赛马界奥斯卡”之称； 历史：自1875 年以来从未间断, 至今已经举办133 届, 固定在每年5 月的第一个星期六举办；;Churchill Downs赛马场已经有133年的历史，许多名人都会亲临赛马场一睹胜者风采;Churchill Downs赛马场是美国最大的赛马场;围绕赛马，设置“办公+商业+会所+展示区+博物馆”等功能，充分为赛马活动提供服务;Churchill博物馆增加了人们对马文化的了解，并通过全方位体验加深人们对赛马的热爱;赛马场的收入主要来自于赌马，马匹的交易也是马场的主要盈利方式之一;帽子秀、空军表演等活动依托于赛马节成为马场重大赛事活动中的又一大盛典;丘吉尔赛马场围绕赛马场核心设施，主打“赌马+马匹认养交换”，实现了马场的成功运营;隆香赛马场（Hippodrome de Longchamp）,法国巴黎 ;功能分区及功能——明确的分区及完善的功能形成了一条完整的赛马链;全方位的机构设置及服务项目——为马场健康运行提供保证;跑道弹性设计——独特的赛马跑道设计，能够满足不同要求的国际赛事需要;环境优美——巴黎最大的城市公园，为驯养纯种赛马提供了优美的环境;多方位、全面的体验活动——为马场吸引并扩大了客户层面;会员资格平民化——让更多的人体验赛马文化;交通方式——赛马场提供的代步马车，体验昔日贵族生活方式;马场周边的MUSEE DU CHEVAL VIVANT是世界上最大的活马博物馆,是世界各地赛马爱好者的必到之地;持续不间断的赛事和活动，给马场带来持续的刺激和盈利点;隆香赛马场围绕赛马场核心设施，主打“马文化+全方位体验”，实现了马场的成功运营;弗莱明顿赛马场（flemington），澳大利亚墨尔本;完善的功能分区和顶级的设施;世界最顶级的赛马大会、高额的赛事奖金，吸引了来自全球各地的著名骑师和赛马;吸引大批社会名流，成为时尚人物聚集地;儿童赛马服装赛和玛雅成人（男士、女士）赛马时装赛为马场扩大了客户层面;全民参与，赛马节已经成为墨尔本当地文化的一部分，赛马不再只是贵族运动;不定期举办的美食节和时装发布会，和赛马文化融合互动，成为马场的亮点;每周举行的赛马活动和每年一次的赛马嘉年华为马场和当地带来可观的收益;弗莱明顿赛马场围绕赛马核心内容，主打“顶级设施+休闲时尚”，实现了马场的成功运营;安翠赛马场（Aintree）位于英格兰西北部的利物浦，距离Aintree火车站100米;Aintree赛马场因其赛道障碍全且难度高使得比赛极具观赏性;场地设置既充分利用了场地资源，实现了赛马和高尔夫资源的联动;赛马节与一些活动相结合，吸引人气，烘托整体活动气氛;马场充分利用现有设施举办婚庆、会议、展览、演唱会等活动，多方位开展业务以扩大收入来源;安翠赛马场围绕赛马核心内容，主打“赛马观赏性+多功能互动”，实现了马场的成功运营;国际知名马场围绕赛马为核心，可以衍生出不同的价值和功能组合方式;香港赛马会是全球规模最大的赛马机构之一;沙田马场位于新界东部的沙田区，由香港赛马会兴建及管理，是香港的第二个赛马场地;设施一流;跑马地赛马场是香港第一个赛马场，;马场配备了先进的设施，看台二楼设有香港赛马博物馆，会所配备了丰富的康乐设施;赛马业作为香港一大经济支柱，香港马会成为香港最大的慈善公益机构和最大的雇主;武汉东方马城是一个集赛马、商业、旅游、地产为一体的商业项目;武汉东方赛马场功能设施齐备，但是功能划分不明确;东方赛马场开展多方位经营，充分利用现有资源以支撑马场存活，但是每年仍然亏损500万元;面临可能到来的机遇，马场在软硬件上积极投入，同时通过各种方式培育市场氛围;分析总结武汉东方马城的运作方式，主要以商业、办公地产和旅游平衡马场的运营，同时建设国际标准的马场积极准备应对“马彩”的开放;南京赛马场占地77.8万平米，建面5万平米;南京赛马场比赛场地种类齐全，可以承接各种赛事，但未形成比赛氛围;南京赛马场按照顶级标准进行建造，为日后的进一步发展提供了良好的基础;南京赛马场面对巨大的亏损，通过开放俱乐部来维持经营;分析总结南京国际马场的运作方式，主打旅游维持马场的运营，同时开发建设国际标准的马场积极准备应对“马彩”的开放;位于北京通州区，是国内规模较大，设施完善的标准赛马场;因涉嫌赌马被北京市公安局通州分局两次叫停，目前处于严重亏损状态;面临进退两难的境地，围绕“马彩”艰难转型却屡屡受挫;前期因涉嫌赌马被迫停业，为了维持马场运营，通顺马场积极准备应对“马彩”的开放;中国曾三次明令禁止博彩型赛马，中国赛马