美系列冰箱品牌梳理的规划.pptVIP

品牌价值梳理 品牌价值-小天鹅冰箱品牌定位 价值体系 价值体系 品牌独特利益点 Unique brand offering ？ 消费者洞察 Consumer insight ？ 品牌远景？ 品牌价值-消费者洞察 小天鹅目标消费者：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者 品牌价值-品牌独特的利益点（UBO） 品牌价值-品牌远景 产品价值梳理 产品线 待刘航要回资料补上 产品差异化 美的系列冰箱品牌梳理规划 美的冰箱梳理规划 品牌价值梳理 产品价值梳理 品牌价值梳理 品牌价值-美的冰箱品牌定位 对于追求高品质生活的消费者来说，美的冰箱是中高档冰箱品牌，它为你不断创造新的精致生活，因为它是时尚设计与保鲜技术结合生产出高品质的产品。 价值体系-品牌远景 品牌独特利益点 Unique brand offering 消费者洞察 Consumer insight 创新精致保鲜技术 渴望享有高品质生活， 但无暇顾及生活细节 品味精致生活 品牌价值-消费者洞察 美的冰箱面向一个不断增长中的新的社会阶层人群，他们介于普罗大众与中产阶级之间，我们称之为“大众高端消费者”。 大众高端消费者相对年轻， 25-40岁 受教育程度高，主要